動画広告の効果とは？動画制作のポイントや成功事例を解説！

動画広告とは？

動画広告は、視覚と聴覚を通じて画像広告よりも多くの情報を伝達できます。
近年ではスマートフォンやSNSの普及に伴い、動画広告市場が急速に成長しており、ユーザーの購買行動やブランド認知に大きな影響を与えています。

動画広告市場の成長と動向

動画広告市場は、年々拡大しています。2023年には市場規模が6,860億円に達し、前年比116%の成長率を記録しました。（参照：「2023年インターネット広告媒体費」解説。ビデオ（動画）広告の内訳に変化の兆し）
要因として、以下が挙げられます。

• ・スマートフォンの普及により、動画コンテンツを視聴するユーザーの増加
• ・SNSプラットフォームの成長とショート動画の増加

動画広告の市場拡大は、企業のブランド戦略の重要な要素となっています。
（参照：「2023年インターネット広告媒体費」解説。ビデオ（動画）広告の内訳に変化の兆し）

画像広告との効果の違い

動画広告は、画像広告に比べて情報伝達力と記憶定着力を持っています。以下は、動画広告が画像広告と異なるポイントです。

• ・動きや音が記憶に残りやすく、ブランド認知に効果的
• ・視覚と聴覚を使用するため、感情に訴えるストーリー展開が可能

動画広告は、視聴者の感情を動かし、購買行動を促進する効果があります。

動画広告で得られる効果と活用法

動画広告は、視覚と聴覚を活用して効率的に情報を伝えます。特に認知拡大や販売促進、ブランド価値の向上に効果を発揮します。

認知拡大に役立つ動画広告の特徴

動画広告は、商品やサービスの認知拡大に最適です。その理由は以下の特徴にあります。

• ・高い視認性：動画広告は視覚と聴覚を同時に刺激し、ユーザーの注意を引きつける
• ・拡散力の高さ：SNSプラットフォームを通じて、ユーザーが動画を簡単に共有できる
• ・感情への訴求力：ストーリー性のある動画は、ユーザーの心に残りやすく、ブランドイメージを強化する

動画広告は、短期間で多くのユーザーにリーチし、ブランド認知を高めます。

販売促進に成功した動画広告事例

販売促進の成功には、ターゲットに適した広告とプラットフォームの選定が重要です。以下は、弊社の動画広告の成功事例の一部です。

• 事例1：名鉄運輸株式会社
  • • YouTube運営開始2か月で30万回以上の再生回数を獲得
    • TikTok・Instagram広告の配信2か月で7,000回以上のLP流入を達成

• 事例2：株式会社東海・ビルド
  • • ドローン撮影した動画をWeb広告で配信し、問い合わせが倍増

ブランド価値を高める動画広告の活用法

動画広告は、ブランド価値を高める効果的な手法です。以下を取り入れることで、ブランド価値の向上が期待できます。

• ・統一感のあるビジュアルとメッセージ：広告に一貫性を持たせることで、ブランド価値が向上
• ・エモーショナルなストーリー：感動や共感を呼ぶ内容でユーザーの心をつかむ
• ・ユーザーとのエンゲージメント：コメントや共有を促進するコンテンツ

ブランド価値を高める動画広告は、企業の成長やマーケティングに欠かせません。

動画広告の効果を最大化する制作のポイント

動画広告の効果を最大化するには、ユーザーを引きつけ、目的に合わせた構成を考慮したコンテンツが重要です。冒頭で興味を喚起し、ターゲットに訴求する内容を明確にすることが成功の鍵です。

冒頭5秒で効果を引き出す方法

動画広告では、視聴者の関心を引きつける冒頭5秒が最も重要です。この短時間で、ターゲットにインパクトを与える方法は以下の通りです。

• キャッチーなメッセージや視覚的な要素を活用する
  • 明るい色やダイナミックな動きで視線を引く
  • ユーザーの共感を呼ぶシーンから始める
• ブランドロゴや商品を冒頭に提示する
• 疑問形や問題提起でユーザーの興味を引く

冒頭5秒が動画広告の成功を左右します。

動画広告のターゲットと目的設定

効果的な動画広告の制作には、ターゲットと目的設定が欠かせません。これにより、広告の方向性を明確にし、ユーザーのニーズに応じた内容を提供します。

• ターゲットを明確にする
  • 年齢、性別、興味関心に基づきセグメントする
  • ペルソナを設定し、具体的なユーザー像を描く
• 目的を明確にする
  • 認知拡大、販売促進、ブランド価値向上のいずれかを選定
  • KPI（クリック率、視聴完了率など）を設定する

明確なターゲットと目的設定は、動画広告の効果を左右します。

効果的なストーリーテリング戦略

ユーザーの感情を動かすストーリーテリングは、動画広告の効果の最大化に欠かせません。以下のポイントを押さえたストーリー展開が重要です。

• 課題提示型ストーリー
  • ユーザーの課題や悩みを示す
  • 課題解決として商品やサービスを提案
• エモーショナルな展開
  • 感動や共感を生む内容を取り入れる
  • ストーリーを持たせてユーザーを惹きつける

効果的なストーリーテリングは、ユーザーの記憶に残る動画を作り出します。

動画広告のメリット・デメリットとは？

動画広告は、視覚的に商品・サービスの魅力を伝えられる一方、制作コストやユーザーとの相性の課題が存在します。メリットとデメリットを理解し、最適な施策を講じることで、効果を最大化します。

動画広告のメリットと効果

動画広告の最大のメリットは、視覚と聴覚を活用して情報を伝えられる点です。その結果、以下のような効果をもたらします。

• 高い視認性と記憶定着率
  • 動きや音を伴う映像は、視聴者の注意を引き、ブランド認知を強化します
• 短時間で多くの情報を伝えられる
  • 商品やサービスの魅力を直感的に理解してもらえる
• SNSとの高い親和性
  • 短尺動画がSNSで拡散されやすく、広告効果をさらに高める

動画広告のデメリットと解決策

動画広告は、画像広告に比べて費用と時間のコストがよりかかるデメリットがあります。

• 課題：制作費用
  • 高クオリティな映像には、撮影機材や高度な編集スキルが必要
• 課題：制作時間
  • 構成から撮影、編集に時間がかかる
• 解決策
  • 動画制作から広告出稿まで一括で対応できる広告代理店に依頼
  • テンプレートやAIを活用
  • 短尺動画で配信

他の広告と動画広告の比較

動画広告は、画像広告やテキスト広告と比較して、多くのメリットを持っています。

動画広告の成功事例から学ぶ効果的な施策

成功事例を学ぶことで、動画広告の活用方法や効果的な施策のヒントを得られます。以下の成功事例を通じて、効果を高める方法を探りましょう。

冒頭5秒以内で魅力を伝えた成功事例

動画広告は、ユーザーがすぐにスキップする可能性があります。そのため、冒頭5秒以内で商品の魅力を最大限伝えることが重要です。

• 事例：Audi R8の広告
  • YouTube広告の冒頭5秒以内（3.5秒）で車の魅力を最大限に訴求
  • 結果、視聴完了率が大幅に向上
• ポイント
  • • 冒頭にユーザーの好奇心を引き出す
    • スキップされてもブランド名や広告内容が伝わる

行動を促した成功事例

動画広告は、視聴者の購買意欲や行動を促す力を持っています。具体的なデータに基づく事例を以下に紹介します。

• 事例：ユナイテッド航空のキャンペーン動画
  • 限定プロモーションを動画で告知
  • 動画視聴後のクリック率が通常広告の1.5倍増加
  • 短期間で予約率が30%増加
• ポイント
  • • 明確な行動喚起（Call to Action）の提示
    • 時間的な緊迫感を与える構成

行動喚起の明確な動画広告が、高いコンバージョンを実現します。

まとめ

動画広告は、商品やサービスを動画で配信する広告形式です。YouTubeやSNS、Webなどで配信され、視覚と聴覚で効率的に情報を伝えます。

動画広告市場は急速に拡大しており、2023年の日本国内の動画広告市場は6,860億円で、昨年比116%の成長を記録しました。動画広告の中でも、TikTokやInstagram Reelsなどの15～60秒程度の短尺動画が効果的です。

動画広告は、視覚と聴覚で強い訴求力を持ち、商品やブランドの魅力を効果的に伝えます。

今回の記事が、これから動画広告を始める方や、さらに効果を高めたいと考えているWeb担当者の方の参考になれば幸いです。最新のトレンドや実績に基づいたアプローチを取り入れたい場合は、シーエムスタッフまでご相談ください。業種や商品・サービス問わず、各企業様に最適なご提案をさせていただきます。

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