Web広告運用代行会社のおすすめ7選を解説！

WEB(ネット)広告の運用代行とは？

Web広告が普及した現在、多くの企業が広告運用代行を活用しています。広告運用代行とは、広告代理店に広告の出稿を依頼し、費用対効果の高い運用を行ってもらうサービスです。
電通の2023年 日本の広告費によると、Web広告の市場規模は年々拡大しており、プロの知識を活かして運用を行うケースも増えていると考えられます。
広告運用を代理店に依頼することで、企業は社内リソースをコア業務に集中することができるというメリットがあります。

• ①代理店へ依頼することで、最新の媒体情報をもとにした運用が可能
• ②広告の配信結果を分析し、改善案を提案してもらえる
• ③運用の手間を削減し、本業に注力できる体制を整えられる

広告運用代行の仕組み

広告運用代行では、企業が目指す目標（売上アップやブランド認知拡大など）に沿って広告の配信プランを作成し、リスティング広告やSNS広告など複数の媒体を効果的に運用します。広告代理店は配信結果からデータ分析を行い、キーワードやクリエイティブを最適化して成果の最大化を図ります。
以下は運用代行の一連の流れのイメージです。

広告代理店に依頼する目的

広告代理店を利用する一番の目的は、専門性を活かして成果を最大化することです。自社では人材やノウハウが不足しがちな広告運用を、実績が豊富な外部パートナーに委託することで、より高い成果を期待できます。
また、独自のデータ分析や蓄積されたナレッジを活用し、最適な配信媒体やターゲティングを提案してもらえるため、費用対効果の高い運用が可能となります。社内の制作チームにクリエイティブやランディングページの改善をサポートしてもらえるケースもあります。

広告代理店と自社運用の違い

自社運用はコストを抑えられ、ノウハウを社内に蓄積できる点が魅力です。一方で運用担当者にかかる負担が大きくなるため、ノウハウが十分でない場合は成果が出るまでに時間がかかります。
広告代理店に依頼すると、専門家による運用ノウハウと作業効率アップが期待できる反面、運用手数料が発生します。事業規模や目標達成の緊急度を考慮しながら、自社で運用するか代理店に依頼するかを選びましょう。

• 自社運用のメリット
  • 予算を抑えられる
  • 運用ノウハウが社内に貯まる
• 広告代理店に依頼するメリット
  • 豊富な実績と専門のコンサルタントのサポートが受けられる
  • 最新の運用ノウハウに基づいた運用が可能

Web広告運用代行会社のおすすめ7選

広告運用代行を検討する際は、各社のサービスや料金体系、得意分野を比較しながら選びましょう。ここでは、特に注目度や実績の高い7社をご紹介します。

株式会社シーエムスタッフ

株式会社シーエムスタッフ
Webマーケティングに強い総合広告代理店として、リスティング広告やSNS運用、SNS広告、LP制作、動画制作など様々なWebプロモーションを手掛ける企業です。
スピード感のある対応と専任コンサルタントによるサポートが特徴で、「愛知を代表する企業100選」にも選出されています。

• Instagram広告やYouTube広告、TikTok広告などSNS媒体に強い
• 不動産・EC・金融機関・大学・専門学校・カーディーラーなど様々な業界での実績

株式会社シーエムスタッフのサービス紹介資料のダウンロードはこちら

Webマーケティングに強い総合広告代理店 株式会社シーエムスタッフ_会社概要・サービス紹介資料

ソウルドアウト株式会社

引用：ソウルドアウト株式会社
中小企業の支援に特化した広告運用代行会社です。東京をはじめ、札幌、仙台、大宮、千葉、横浜、新潟、福井、静岡、名古屋、岐阜、京都、大阪、神戸、岡山、広島、香川、高知、福岡、沖縄など、全国20拠点で展開しており、地域密着型のサポートを提供しています。

• 小規模事業者でも依頼しやすい運用体制
• 短期間で成果を上げるPDCAサイクル
  • 定期レポートで運用状況を可視化
  • 詳細な改善提案を受けられる

株式会社キーワードマーケティング

引用：株式会社キーワードマーケティング
株式会社キーワードマーケティングは、東京都港区に拠点を持つWeb広告運用の専門会社です。​運用型広告の黎明期から18年間にわたり、1,500社以上の支援実績があります。インハウス運用の支援や人材教育にも力を入れているため、費用対効果の高い運用が期待できます。

• ランディングページ（LP）制作の提案も可能
• 丁寧なヒアリングで事業内容を深く理解
  • ペルソナ設計や訴求ポイントを明確化
  • 広告コピーの細部まで調整

株式会社グラッドキューブ

引用：株式会社グラッドキューブ
​株式会社グラッドキューブは、大阪府大阪市に本社を置くデジタルマーケティング企業で、Webサイト制作から広告運用、アクセス解析まで包括的なサービスを提供しています。​独自開発の「SiTest（サイテスト）」により、サイト改善まで踏み込んだコンサルティングを行います。

• サイト改善ツールの「SiTest」でユーザー行動を可視化
• Web制作から広告運用まで一貫サポート
  • 専門チームがデザインやコピーを提案
  • 運用データとクリエイティブを同時分析

株式会社カルテットコミュニケーションズ

引用：株式会社カルテットコミュニケーションズ
​株式会社カルテットコミュニケーションズは、リスティング広告に特化したサポートを提供する企業です。​東京・大阪にも支店を構え、全国的にサービスを提供しています。
中小企業やスタートアップなど幅広い業種での運用実績があり、費用対効果を意識した運用を得意としています。

• 各ビジネスに最適なキーワード設定
• 運用成果を定期的に共有し、柔軟に方向修正
  • 運用担当者と直接やり取りが可能

アナグラム株式会社

引用：アナグラム株式会社
アナグラム株式会社は認定資格を保有するスタッフが多く在籍しており、リスティング広告やSNS広告などの運用型広告を専門とする広告代理店です。提案から実行、分析までを一貫して担当し、迅速かつ効率的な広告運用を実現しています。

• クリエイティブと数値分析の両面に強い
• 最新の広告技術を積極的に導入
  • A/Bテストや機械学習を活用した運用
  • 広告文の調整でCV率を向上した実績あり

株式会社クロスバズ

引用：株式会社クロスバズ
株式会社クロスバズは東京都港区に本社を置くWeb広告代理店で、リスティング広告運用代行を中心にサービスを提供しています。​特に少額予算での広告運用に強みを持ち、AIを活用した効率的な運用を行っています。

• 広告運用以外にもサイト制作やコンサルティング
• SEOやアナリティクスなどに関する相談も可能

広告運用代行会社を選ぶポイント

広告運用代行を検討する際は、各社が提供するプランやサポート内容を見極めることが重要です。自社にとって最適な代理店へ依頼することで、限られた予算でも費用対効果の高い配信が可能です。

• 企業規模や広告予算、目標指標（申込数・売上など）を明確にする
• 気になる代理店があれば複数社で見積もりをとり、比較検討する
  • どんな媒体で配信可能かを確認する
  • 最低契約期間や初期費用の有無もチェック
• 担当者のレスポンスが早いか、コミュニケーション頻度は少なくないかを確認する

広告運用代行の費用体系と契約プラン

広告運用代行の費用は、広告費に対して手数料を乗せる「パーセンテージ型」が一般的です。ただし、様々な料金体系があるので、自社の予算や広告内容に合わせて最適なプランを選びましょう。

• 初期費用やクリエイティブ制作費など、別途オプション料金がかかる場合もある
• 広告費だけでなく、最終的なROIを考えながら配信内容を検討する
  • 広告コストと売上・顧客獲得数のバランスを意識する
  • 必要に応じて契約する代理店を見直す柔軟さも重要

広告運用代行の実績とサポート体制

代理店の実績は、取り扱ってきた業種の多様性や実績の多さなどを目安にすると良いでしょう。実績豊富な会社は、広告主のニーズに合わせた柔軟な提案が得意です。また、広告運用を担当するチームや専任のコンサルタントが付くかどうかもサポート体制を判断するポイントになります。

• GoogleやYahoo!の認定パートナー資格の有無を確認
  • 認定パートナーは公式に実績や技術力を認められている証
  • 最新の広告アルゴリズムや機能に対応した運用が可能
• 運用サポートの窓口が一元化されているかを確認
• 定期ミーティングや進捗報告が適切かどうかをチェック

運用レポートと改善提案の評価ポイント

運用レポートには、クリック数やコンバージョン数など定量的な指標が掲載されます。運用レポートを確認することで「次回どんな施策を取れば成果を伸ばせるのか？」を把握できます。
広告代理店に依頼することで、レポートから改善案やより成果を高めるための提案をもらえます。

• 分析データをわかりやすく可視化してくれるか
• 具体的な次のアクションプランを提示してくれるか
  • ランディングページ改善策や新規キーワードの提案
  • ターゲティングやクリエイティブの見直し
• 成果が出ない場合の改善案を提案してもらえるか

レポートの内容だけでなく、担当者のサポートやコミュニケーションの取りやすさも評価のポイントです。成果が出始めた際の拡大施策や新媒体へのチャレンジなど、継続的に提案してもらえる代理店を選ぶと、ビジネスの拡大へ繋がりやすくなります。

広告費用の相場と最適化

広告運用代行を検討する際に気になるのは、実際の費用感だと思います。広告費用の目安を知り、適切に予算を配分することが重要です。
以下のポイントを押さえて、無駄のない広告運用を目指しましょう。

• 各媒体の特性を理解し、費用対効果を検証する
• 予算の使い道を明確にし、各媒体の広告費がどの程度利益に繋がっているかを把握する
  • CPA（顧客獲得単価）やROAS（広告費用対効果）などを定期的に分析
  • メイン媒体と補助的な媒体を併用してリスクを分散

リスティング広告の費用目安

リスティング広告（検索連動型広告）はGoogleやYahoo!でユーザーの検索キーワードに応じて表示される広告です。
業種によって1クリックあたりの単価が大きく変動し、競合が多いキーワードほど単価が高くなりやすいです。

• リスティング広告で成果を上げるには適切なキーワード選定が必須
  • 商標キーワードなどコンバージョン率の高いキーワードを狙う
  • ロングテールキーワードを設定してクリック単価を抑える
• 広告文やLPの改善により、成約に繋がりやすくなる

SNS広告の費用目安

SNS広告は、Facebook、Instagram、X（旧Twitter）、LINE、TikTokなど多岐にわたります。SNS広告のメリットは、年齢やエリア、興味・関心を指定して詳細なターゲティングができる点です。
クリック単価やCPM（1,000回表示あたりの費用）は媒体やターゲット設定、クリエイティブの質によって大きく左右されます。

適正コストを維持するコツ

費用対校の高い配信を行うためには、運用最適化と継続的な改善が欠かせません。
月に一度は各指標をチェックし、低パフォーマンスの広告を見直すことで無駄な費用を抑えられます。

• KPIを明確にし、成果指標を定期的に分析
  • クリック率（CTR）だけでなく、成約率（CVR）も確認する
  • 短期的な視点だけでなく、（顧客生涯価値LTV）も考慮する
• 競合状況や季節要因に応じて運用設定を柔軟に変更
  • 広告のターゲティングや予算配分を適宜調整する
  • A/Bテストを積極的に行い、クリエイティブを最適化する
• 媒体を定期的に見直し、成果の高いチャネルに予算を投下

また、広告代理店をパートナーに選ぶ場合、共通ゴールを設定し、定期的なレポーティングと打ち合わせで戦略を改善することが大切です。

効果的な運用事例と成功の鍵

広告運用代行では、具体的な事例に基づいた改善策を実施することが重要です。成功したケースを分析し、自社のビジネスへ取り入れることで、安定した成果を上げられます。ここでは目標設定やKPI管理、ランディングページ（LP）の最適化、改善事例をご紹介します。

目標設定とKPI管理

最初に押さえておきたいのが、明確な目標設定と適切なKPI（重要業績評価指標）の管理です。広告の最終的なゴールは売上アップや問い合わせ数の向上などですが、短期的な数値目標を定めることで費用対効果の高い配信が可能です。

• 購入数やお問い合わせ数などのゴールを明確化
  • 目標を「月間20件のお問い合わせ」「売上100万円」など具体的な数値に落とし込む
  • KPIを達成するための期間や施策を全メンバーで共有する
• クリック率（CTR）や成約率（CVR）など運用指標を把握
  • 広告のデザインやコピーの反応を検証する

十分なデータ分析を行い、現状を把握した上でKPIを設定することが重要です。

ランディングページの最適化

多くのユーザーは広告をクリックした後、ランディングページ（LP）にアクセスします。このLPが魅力的で分かりやすいほど、成約へつながる可能性が高まります。LP最適化のポイントは以下の通りです。

• ページの表示速度がが遅いと離脱率が上がるため、LPの読み込み速度に注意する
• ABテストを繰り返し、クリエイティブと訴求内容を随時改善する
  • ボタンの色を変更しただけでも申込完了率が上がったケースあり
  • ユーザーの反応を数値で判断し、次の改善に活かす

失敗事例から学ぶ改善策

失敗事例を振り返ることで、次の成功につながる学びを得られます。たとえば「一時的に大幅な広告費を投下したのに成果が出なかった」「ターゲティングを広げすぎてコンバージョン率が下がった」などのケースが挙げられます。

• ターゲットの選定ミス
  • 広告文とLPの内容がずれており、直帰率が高くなった
  • 見込み客でない層に無駄に広告費をかけていた
• 運用方針のズレや担当者間の情報共有不足
  • レポートを見ても施策の方向性が決まらなかった
  • 検証期間が短すぎて正確なデータが取れなかった

これらの失敗を回避するためには、継続的な広告配信やチーム間の密なコミュニケーションが必要です。広告代理店との連携も積極的に行い、運用状況を把握することで広告の成果を最大化することができます。

よくある質問（FAQ）

広告運用代行の相場はいくらですか？

広告運用代行の相場は、広告費の20%～30％が一般的です。代理店によっては、500万円以上は代行費用が広告費の10%～15％となる場合もあります。
広告配信費が低額の場合は、固定で月額費用がかかるケースや初期費用がかかるケースもあるため、詳細な料金設定は各代理店に問い合わせてみましょう。

広告の種類別の費用相場は以下の通りです。

広告運用代行で何をするのでしょうか？

広告運用代行とは、企業の代わりにWeb広告の戦略立案・作成・配信・分析などを一括して行うサービスです。たとえば、どの広告媒体を使うべきかを提案し、実際の広告制作や運用を代行し、その成果をレポートで報告します。社内で広告運用に割く時間やリソースが限られている場合に活用すると、効率的かつ専門的なサポートを受けられるというメリットがあります。

リスティング広告の1ヶ月の費用はいくらですか？

リスティング広告は1円から出稿可能ですが、成果を出すには20万円～30万円が必要になります。特に競争の激しい業界では、ある程度の広告費をかけなければ上位表示が難しくなります。

• Google広告：最低出稿額なし（少額でも運用可能）
• Yahoo!広告：最低出稿額なし（ただしブランドパネルなど一部広告は最低出稿金額あり）
• 効果を出すための推奨予算：
  • 中小企業の場合：月額20万円〜30万円
  • 競争の激しい業界の場合：月額50万円以上推奨

まとめ：広告運用代行のポイント

広告運用代行は、企業の代わりにリスティング広告やSNS広告などの戦略立案・作成・配信・分析などを一括して行うサービスです。
Web広告の重要性が高まる中で、専門知識を持ったパートナーと協力することで、限られたリソースを最大限に活用できます。

広告運用代行導入のメリット

自社運用ではカバーしきれない最新の運用情報やアルゴリズムに基づいた運用ができるほか、時間と労力の削減が期待できます。
また広告代理店の運用実績を活かして、失敗パターンを回避しつつ成果に直結する施策を打ちやすいのも魅力です。

• 専門家の知見を活かして広告運用の最適化が可能
• レポート分析やPDCAサイクルを高速化できる
  • 市場動向やユーザー行動の変化に柔軟に対応
  • ムダな広告配信を最小限に抑える
• クリエイティブ制作やLP改善など、多角的なサポートが期待できる

長期的視点で運用体制を確立する

広告運用は短期で大きな成果が出る場合もありますが、長期的な視点での改善と継続が大切です。
シーズンや市場環境による需要変動に合わせてターゲットを見直し、施策をアップデートし続けることで、安定した売上や問い合わせを獲得できます。

• 定期的にKPIを見直し、目標を再設定する
• 検索エンジンやSNSのアルゴリズム変化を常にチェックし、対策を講じる
  • 新機能・新フォーマットのテスト配信を積極的に実施
  • 成果が振るわない場合は予算配分や配信設定を調整

最適なパートナー選びで成果を伸ばす

成果を最大化するうえで、自社のビジネス規模や目標に合った代理店を選ぶことは不可欠です。
複数の代理店に見積もりや提案を依頼し、費用対効果やコミュニケーション体制、運用実績を比較・検討しましょう。

今回の記事が、これからWeb広告を始めたいと考えているWeb担当者・マーケティング担当者の方の参考になれば幸いです。最新のトレンドや成功実績に基づいた運用を依頼したい場合は、Googleパートナーに認定されているシーエムスタッフまでご相談ください。業種や商品・サービス問わず、各企業様に最適なご提案をさせていただきます。

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