【2026年最新版】Microsoft広告（マイクロソフト広告）の特徴と効果について解説

Microsoft広告では、BingやMSNなどMicrosoftのサービスに広告を配信することが可能です。最近では、Google広告やYahoo!広告に続く新しい広告の選択肢として注目されています。本記事では、Microsoft広告の特徴やメリット、配信できる広告の種類、どんな業種に向いているか、実際の成果事例までわかりやすく紹介します。広告費をおさえつつ成果を出したい方や、今の広告に限界を感じている方のヒントになれば幸いです。

Microsoft広告とは

引用：Microsoft Bing

Microsoft広告は、Microsoft社が提供するオンライン広告プラットフォームで、旧称「Bing広告」とも呼ばれていました。主に検索エンジン「Bing」を中心に、Outlook、MSN、Edgeブラウザのスタートページなど、Microsoftが持つ複数の配信面に広告を出せるのが大きな特徴です。

Google広告やYahoo!広告と比べると、日本国内ではまだ導入率が高くない一方で、BtoB分野などでは高い成果を出している事例も多く、広告チャネルの新しい選択肢として注目されています。

Microsoft広告の基本概要

Microsoft広告は、検索結果に表示されるリスティング広告や、サイト内にバナーを表示するディスプレイ広告を出稿できる広告サービスです。広告出稿先の媒体例は次の通りです。

• ■Bing（検索エンジン）
• ■Outlook（メール）
• ■MSN（ニュースポータル）
• ■Edge（ブラウザ）

さらに、LinkedInのプロフィール情報を活用したターゲティングも可能で、BtoB企業との相性が良いことも特長です。広告の種類も多様で、検索広告・オーディエンス広告・ショッピング広告・PMAXなど、目的に応じた広告運用が可能です。

Microsoft広告が注目される理由

Microsoft広告が注目される理由の一つは、競合が少ない＝広告費が抑えやすいという点です。特にGoogle広告のクリック単価が高騰している中で、Microsoft広告では比較的リーズナブルに配信できるケースが多いです。

また、BingはWindowsに標準搭載されたEdgeブラウザのデフォルト検索エンジンであるため、企業内でパソコンを業務用に使用しているユーザー層（特にBtoB）のアクセスが多く見られます。

• 【Microsoft広告が注目される理由】
• ■競合が少なく、広告表示の機会が得やすい
• ■クリック単価が比較的安い傾向にある
• ■業務利用ユーザーへのリーチに強みがある

弊社でも、製造業などのBtoB企業を中心にMicrosoft広告を活用しており、Google広告やYahoo!広告と比べてもCV数が多い傾向です。

Google広告やYahoo!広告との違い

Microsoft広告は、Google広告やYahoo!広告と基本的な仕組みは似ていますが、いくつかの明確な違いがあります。Google広告との違いは次の通りです。

また、Microsoft広告ではGoogle広告やMeta広告（Facebook/Instagram）からのキャンペーンインポートが可能です。これにより、既存の広告データを有効活用しながら、新たな媒体にスムーズに展開できる点も大きなメリットと言えます。

媒体の特性を理解した上で、目的ごとに使い分けることが成果への近道です。

Google広告のコストと費用対効果については、こちらの記事をご確認ください。

Google広告にかかる費用はどのくらい？費用対効果を最大化する方法を解説

Microsoft広告の特徴

Microsoft広告は、基本的な運用は検索連動型広告に近く、Google広告やYahoo!広告の運用経験があれば比較的スムーズに扱えます。一方で、Microsoft広告ならではの機能やデータ活用があるため、知識を深めることで成果を伸ばしやすくなります。

特にBtoB企業においては、ターゲティング精度と広告表示の自由度の高さによりニッチな商材でも効果が出やすい点がポイントです。

独自のターゲティング機能

Microsoft広告の大きな特長の一つが、LinkedInのプロフィールデータを活用したターゲティングです。これにより、職種・業種・会社規模といったBtoB向けの条件で広告配信が可能になります。例えば、次のような設定が可能です。

• ■職種や業種を指定したターゲティング（製造業、情報通信業、医療・福祉業など）
• ■会社規模を指定した配信設定（中堅企業：201～1000人など）
• ■購買意向の高いオーディエンスへの配信

弊社が支援する製造業のクライアント様でも、お問い合わせ完了などのBtoB向けCVが獲得しやすい傾向が確認されています。また、検索ワードを見ても、専門性の高いキーワードでの流入が多い点が特徴です。

広告表示オプションの種類

Microsoft広告では、検索結果上で広告の情報量を増やせる広告表示オプションが豊富に用意されています。これにより、クリック率の向上が期待できます。例えば、次のような表示オプションがあります。

• ■サイトリンク表示オプション
• ■行動喚起（CTA）表示オプション
  • 問い合わせ
  • 資料請求
• ■画像表示オプション

特にBtoB商材では、「資料請求」「無料相談」などのCTAを明確に示すことで、CV獲得にもつながります。ただし、検索広告において画像が自動生成され配信される場合があるため、意図しない表示になっていないかなど設定確認は欠かせません。

インポート機能の活用

Microsoft広告では、Google広告やMeta広告のキャンペーンをインポートできます。既存の広告データをそのまま活用できるため、新規で媒体導入を検討される方にもおすすめです。例えば、次のような特徴があります。

インポートは便利な反面、設定を確認せずに使うと配信意図とズレる可能性があります。最初は小規模でテスト配信し、数値を見ながら調整していきましょう。

Microsoft広告のメリット

Microsoft広告は、Google広告やYahoo!広告の“代わり”としてではなく、並行活用することがおすすめです。ここでは、広告主がMicrosoft広告を導入することで得られる3つの主なメリットを整理します。

CPA改善と費用対効果の向上

前述の事例でも紹介した通り、Microsoft広告は、クリック単価（CPC）が比較的低く、同じ予算でも配信ボリュームや成果を得やすい傾向にあります。例えば、次のような特徴があります。

• ■Google広告比でCPAが約70%改善（弊社実績）
• ■BtoB向けなど、ニッチな業界の商材もCVを取りやすい
• ■検索ワードの質が高く、購買意欲の強い流入が多い

特にBtoB業界では、リード単価の改善と商談化率向上が見込めるため、費用対効果（ROAS）を重視する企業にとっては重要な選択肢になるでしょう。

広告チャネルの分散効果

近年、広告媒体のアルゴリズム変動や、クリック単価の上昇、競合の増加などにより、1つの広告媒体に依存するリスクが高まっています。

そのため、Microsoft広告を導入することで、次のようなメリットがあります。

• ■新しいユーザー層（Bing・MSN利用者）にリーチできる
• ■媒体分散により広告パフォーマンスの安定化が図れる
• ■Google広告・Meta広告からのインポートで負荷なく導入可能

弊社では、Microsoft広告を「第二の柱」として提案するケースが増えており、広告成果の長期安定化にMicrosoft広告を活用できると考えています。
Microsoft広告のご出稿に関心がある企業様は、ぜひ一度、弊社までご相談ください。

今後のWeb広告戦略への貢献

Google・Yahoo!に続く第三の広告媒体として、Microsoft広告の注目度は徐々に高まりつつあります。特に、MicrosoftがAI・クラウド事業に注力している中で、Bing検索の精度やユーザー数の拡大も見込まれるため、中長期的な視点で考えると出稿する価値があります。

また、次のような特性から、今後のWeb広告戦略においても、Microsoft広告は差別化された媒体設計を可能にするプラットフォームとしての地位を確立していくと考えられます。

• ■LinkedIn連携による高度なターゲティング
• ■AI最適化機能（PMAX）による自動配信
• ■Officeユーザー層との親和性の高さ

広告の種類と配信面

Microsoft広告では、目的に応じた複数の広告フォーマットと配信面が用意されています。それぞれの特徴を理解することで、自社の商材やサービスに最適な広告運用が可能になります。

検索広告の特徴

検索広告は、ユーザーがBingなどの検索エンジンで入力したキーワードに応じて表示される広告です。意図が明確なユーザーにアプローチできるため、CV獲得率が高くなりやすい傾向があります。主な特徴は次の通りです。

• ■Bing検索を中心に、Microsoftの提携ネットワークへ配信可能
• ■広告表示オプションで情報を充実化できる
• ■高意欲ユーザーに効率的にアプローチ可能

また、Microsoft広告では検索広告で設定した内容が、一部オーディエンス広告枠にも表示される仕様があるため、配信先の確認や除外設定が重要です。

オーディエンス広告とは

オーディエンス広告は、Microsoft Audience Network（MSN、Outlook、Edgeなど）を中心に配信されるディスプレイ型広告です。潜在層への認知拡大やリマーケティングに活用されることが多く、広告バナーや画像付きテキストで視認性が高いメリットがあります。主な特徴は次の通りです。

• ■Webサイト閲覧履歴や属性に基づいたターゲティング
• ■リマーケティングリストや類似オーディエンスの活用
• ■静止画・GIF形式のマルチメディア広告にも対応

また、広告クリエイティブの設計が特に重要で、画像の配置やサイズ、構成の最適化が成果を左右します。表示崩れやクリック率の低下を防ぐため、事前にガイドラインを確認しましょう。

ショッピング広告とPMAXの概要

ショッピング広告は、ECサイトの商品を画像・価格・商品名などと一緒に表示できる広告です。Microsoft Merchant Centerに商品フィードを登録することで、Bing検索結果やMicrosoftの提携サイトに配信されます。

一方、PMAX（パフォーマンス最大化キャンペーン）は、Microsoft広告内の複数チャネルに横断的に配信されるAI活用型キャンペーンで、広告主の目標に応じて自動で配信を最適化してくれます。主な特徴は次の通りです。

特にショッピング広告は、Googleショッピングと比較して競合が少ないため、EC事業でぜひ検討してみてください。

Microsoft広告に向いている商材

広告媒体は、どの商材・サービスでも成果が出るわけではありません。Microsoft広告は特に、業務用途のPCユーザーやビジネスシーンでの検索が多いため、特定の業種・商材との相性が良好です。

BtoB商材が成果を出しやすい理由

Microsoft広告は、BingやEdgeなど業務用PCでデフォルト設定されている検索エンジンに広告を表示できるため、企業の業務担当者・決裁者層にリーチしやすい傾向があります。

実際に、弊社では製造業などのBtoB企業でMicrosoft広告を導入したところ、以下のような成果が見られました。

• ■CVR（コンバージョン率）が他媒体より高かった
• ■検索ワードが専門的で、受注確度の高いリードが多かった
• ■比較的少ない広告費でCPAを抑制できた

検索キーワードも「〇〇 製造 OEM」「〇〇 加工 外注」など、業界特有の語句で流入している傾向にあります。

クリック単価の高騰を回避したい商材

Google広告やYahoo!広告では、競合が多い業界（不動産、人材、教育、美容など）でクリック単価（CPC）が高騰しやすく、CPA（顧客獲得単価）が合わないという課題が生じます。

その点、Microsoft広告は競合が少ないため、次のようなメリットがあります。

• ■1クリックあたりのコストを抑えられる
• ■同じ広告費でも配信ボリュームを確保しやすい
• ■比較的長期間、安定した単価で配信可能

CPAを抑えたい、またはGoogle広告で採算が取れない商材を扱っている企業には、補完チャネルとしての活用が有効です。

PCユーザー向け商材との相性

Microsoft広告の配信先には、MSNやOutlook、EdgeなどPCブラウザが多く含まれています。そのため、モバイルよりもPCで情報収集や検討が進む商材と非常に相性が良いです。

具体的には以下のような商材が挙げられます。

• ■BtoB向け製品（製造機械、業務用ツール、ソフトウェアなど）
• ■高単価サービス（法人研修、ITソリューションなど）
• ■PC前提の申し込み導線を持つサービス

PCでの滞在時間が長いユーザーに対して、長文の説明や資料請求などの導線設計も有効に機能する点が、モバイル重視の媒体と異なる強みです。

広告の配信事例

Microsoft広告は、BtoB業種を中心に高い成果を出しているケースが多数あります。ここでは、実際の配信実績から得られた具体的な成功事例をご紹介します。

弊社クライアントのBtoB企業では、Google広告と並行してMicrosoft広告の検索キャンペーンを実施。その結果、以下のような成果が得られました。

• ■クリック単価（CPC）がGoogle広告比で50％低い
• ■CPAが約70％削減された

下記は、実際にMicrosoft広告とGoogle広告を同予算で配信した際の配信結果です。

Microsoft広告での検索ワードを分析すると、「〇〇部品 加工」「〇〇機械」など、具体的かつ意図の強いキーワードでの流入が多く、購買意欲の高いユーザーを効果的に獲得できていることが分かりました。

また、その他にもGoogle広告では苦戦したサービスが、Microsoft広告でより高い費用対効果を実現した事例が複数あります。

BtoB商材でMicrosoft広告のご出稿に関心がある方は、ぜひ一度、弊社までご相談ください。

よくある質問

Microsoft広告は本当に効果がありますか？

実際にMicrosoft広告を活用した企業の中には、Google広告と比べてCPAが約70％改善したケースもあります。特にBtoB領域では、Bing検索を使っている業務ユーザーへのリーチが高く、購買意欲の強い問い合わせが得られる傾向にあります。

また、弊社では、Googleアナリティクスの流入データを分析したうえで、Microsoft広告のテスト配信を実施し、費用対効果が合うかを見極めた上で本導入する運用フローを推奨しています。

Google広告やYahoo!広告との違いは何ですか？

基本的な広告運用の考え方（キャンペーン構成、入札、ターゲティングなど）はGoogle広告と共通していますが、いくつか異なる点もあります。

運用経験者であればスムーズに始められる仕様になっており、Google広告からのインポート機能を活用することで、初期設定の工数も大幅に削減できます。

どのような企業・業種にMicrosoft広告は向いていますか？

Microsoft広告は、以下のような業種・業態との相性が良いでしょう。

• ■製造業・建設業などのBtoB企業
• ■業務用ソフトウェア、SaaSなどのIT商材
• ■人材紹介、法人研修など法人向けサービス
• ■高単価なサービス（教育、士業など）

PCユーザー中心・法人利用が前提となる商材では、Google広告よりも成果が出やすい場合があります。特に商談リードの獲得を重視する企業にとっては、有力な広告チャネルとなります。

まとめ

Microsoft広告は、Google広告やYahoo!広告に次ぐ“第三の広告媒体”として注目される存在です。特に法人向けの商材やBtoB分野では、他の媒体ではリーチしにくいユーザーにアプローチできる可能性があります。媒体の特徴は次の通りです。

• ■検索広告・ディスプレイ広告・ショッピング広告など、多彩な配信形式に対応
• ■LinkedInデータを活用した精緻なターゲティングが可能
• ■Google広告からのインポートで導入がスムーズ
• ■クリック単価が低く、CPA改善が期待できる
• ■広告チャネルの分散により、リスクヘッジも可能

また、実際の配信事例でも、Google広告と比較してCPAを約70％改善できたという結果も出ており、コストパフォーマンスの面でも非常に優れています。

弊社、株式会社シーエムスタッフでは、こうした媒体の特性を理解した上で、お客様の目的や業種に合わせた最適な広告プランをご提案しています。すでにGoogle広告やYahoo!広告を活用している企業様でも、Microsoft広告を組み合わせることで、さらなる広告効果の向上が見込めます。

Web広告の新たな選択肢として、ぜひMicrosoft広告の導入をご検討ください。
最新のトレンドや実績に基づいた広告でのアプローチを取り入れたい場合は、シーエムスタッフまでご相談ください。
業種や商品・サービス問わず、各企業様に最適なご提案をさせていただきます。