LINE広告の費用はどれくらい？課金方式と相場を解説！

LINE広告の費用相場と料金体系

LINEはユーザー数が9,900万人を超える、日本で最も利用率の高いSNSです。

LINE広告配信の費用は、大きく分けて「課金方式」「オークション形式の入札」「広告の品質スコア」によって決まります。まずは、LINE広告の仕組みと費用相場をわかりやすく解説します。

LINE広告の費用が複雑でわかりにくい…

LINE広告の費用はどう決まる？課金方式と特徴

LINE広告の料金は、Google広告やMeta広告と同様に「オークション形式」で決まります。オークションといってもリアルタイムで入札する必要はなく、あらかじめ設定した「上限単価」や「1日の予算」に基づいて、LINEのシステムが自動で最適化を行います。

また、LINEでは広告の「品質スコア」も重要です。品質スコアとは、広告のクリック率や広告とターゲットとの関連性などを数値化したもので、高いスコアを獲得している広告は、同じ入札額でもより多く表示されやすくなったり、クリック単価が安くなります。
配信のロジックを理解することで、費用対効果の高い広告配信が可能になります。

LINE広告の主な課金方法（CPC・CPM・CPF）

LINE広告では、主に以下の3つの課金方式が用いられています。それぞれの特徴を押さえることで、目的に合った費用設計ができます。

たとえば、イベントページの閲覧やお問い合わせ数の増加を目的にした配信ではCPCが有効ですが、飲食店や美容室などのLINE公式アカウント運用が重要な業種はCPF課金がオススメです。目的に合わせた課金形式の選定が、費用対効果を大きく左右します。

LINE広告の費用相場を知ろう

LINE広告は最低出稿金額が設けられておらず、月1万円程度からでも始められます。ただし、十分なデータ蓄積と検証を行い、費用対効果の高い広告運用を目指す場合、一般的には月10万〜30万円程度の出稿が推奨されます。弊社でも、この程度の予算をかけると成果を出すことができています。

以下に、主な課金方式ごとの相場をまとめます。

業種別の傾向として、以下のような実績があります（弊社クライアント事例より）。

• 食品メーカー（ECサイト）：CPF 100円~150円で友だち追加
• カーディーラー（Webサイト）：CPC 1クリック20円~30円程度でWebサイトへ遷移

予算設計とシミュレーション

LINE広告を活用するうえで、もう一つ重要なのが「予算の組み立て方」です。どの程度の広告費をかければ良いのか、また、初期費用や最低出稿額が存在するのかを正しく理解することで、安心して広告運用を始められます。
ここでは、LINE広告における費用の基礎情報から、目的別のシミュレーション、少額予算で始める場合の設計のコツまでを解説します。

月いくらから始められるの？無理のない範囲でスタートしたい…

最低出稿費用と初期費用の有無

LINE広告は、最低出稿金額や初期費用が設定されていません。極端な話、1日の広告費を数百円に設定して運用することも可能です。

とはいえ、成果を得るためにはある程度のデータ蓄積と検証期間が必要です。最初から極端に低予算で始めてしまうと、最適化が進まず十分な効果を得にくいこともあります。

• 最低出稿額：設定なし
• 初期費用：不要
• 推奨スタート金額：
  • 月10万円〜30万円が一般的
  • 業種・エリアによっては5万円〜でも可能

弊社の最低出稿金額は月10万円のため、少額からのLINE広告配信も可能です。「どのような配信が自社に最適か分からない…」と迷った際はお気軽にご相談ください。

目的別に見る予算例

広告の目的によって、適切な予算設計は変わります。たとえば、Webサイトへの流入を増やしたいのか、LINE公式アカウントの友だちを集めたいのか、または商品・サービスの認知拡大を図りたいのかで、設計方法も異なります。

以下は、目的別にLINE広告で想定される予算例です。

配信目的を明確にすることで費用の無駄を削減でき、PDCAも回しやすくなります。

少額から始める場合の設計ポイント

限られた予算内でも、成果を出すためのポイントはいくつかあります。特に「予算が少ない＝配信ボリュームが限定される」ため、広告運用の精度がより重要になります。

まず注目すべきは「ターゲティング」です。LINE広告では年齢・性別・興味関心・地域など非常に細かく設定できるため、狙いたいユーザーだけに広告を表示することで、無駄な表示やクリックを減らすことができます。

次に重要なのが「クリエイティブ」です。限られた表示回数でも、ユーザーの心に刺さる画像やメッセージであれば、高いクリック率やアクション率が期待できます。

• 【少額から始める場合の設計ポイント】
• ・ターゲティングを絞って無駄な費用をカット
• ・A/Bテストでクリエイティブを最適化
• ・1日の配信上限を設定して効果検証をしやすくする

まずは小さくテストを行い、成果が出れば予算を拡大していきましょう！

費用対効果を高める方法

LINE広告は「配信するだけ」では費用対効果を最大化できません。広告費をムダにしないためには、結果に応じて配信内容を改善することが大切です。

特に成果を左右するのは次の3つです。

• ①クリエイティブ：ユーザーが思わず反応するクリエイティブを作る
• ②広告費：自動で最適化する自動入札を使う
• ③ターゲティング：購買意欲の高いユーザーに届けるターゲティングを設定する

クリエイティブ改善で費用対効果アップ

広告の成果に最も影響するのが「クリエイティブ」です。画像やテキストが魅力的でなかったり、ユーザーの興味関心に刺さらなかったりすると、クリックやコンバージョンは発生しません。逆に、訴求やデザインがユーザーのニーズに合致した場合は、クリック率が上がり、獲得単価（CPA）の改善にもつながります。

弊社では、クリエイティブ改善において以下のポイントを重視しています。

• ・ユーザーの悩みに即したコピーを入れる
• ・視認性の高い画像・クリエイティブを使用する
• ・必ずA/Bテストを実施し、クリック率やコンバージョン率の良いクリエイティブを探す

クリエイティブの良し悪しで費用対効果は大きく変わります！

LINE広告はスマホでの閲覧が多いため、「一瞬で伝わる」クリエイティブを意識することが重要です。

自動入札の活用で無駄を削減

広告費を最適化する方法として、LINE広告の自動入札機能を利用するのが効果的です。自動入札は、AIがリアルタイムで適切な入札単価を判断し、成果を出しやすいユーザーに優先的に広告を配信します。

手動で入札額を調整する場合より効率が高くなるケースが多いため、自動入札を使うことで費用対効果の向上が期待できます。

ターゲティングを活用して成果を上げる

LINEは国内最大級のユーザー数を持つため、以下のような詳細なターゲティングが可能です。

• ・年齢
• ・性別
• ・興味関心（美容・健康、不動産・投資など）
• ・地域（半径指定or都道府県/市区町村指定）

さらに、サイト訪問者やLINE公式アカウントの友だちに向けて再配信する「リターゲティング」も利用できます。

実際に弊社（株式会社シーエムスタッフ）が運用した案件では、精度の高いターゲティングを行うことで、友だち追加単価（CPF）を他社平均より20〜30%削減できた実績があります。

代理店に依頼する場合の費用

LINE広告を自社で運用するには、広告の設計、入稿、配信、配信結果分析など多くの工程があります。慣れていない場合やリソースが限られている企業は、代理店へ依頼する選択肢もあります。

ただし、代理店に依頼する際には、広告費とは別に「運用代行費」や「手数料」が発生します。ここでは依頼する際に知っておくべき注意点やLINE広告に強い代理店の見極め方について解説します。

代理店に依頼した場合の料金

代理店に依頼する場合の費用は、主に以下のような構成になります。

多くの代理店では、広告費の20%〜30%前後を手数料として設定しています。ただし、成果報酬型や固定料金型など、代理店によって料金体系は異なるため、事前に確認することが重要です。

代理店に依頼するメリットと注意点

代理店に依頼することで、以下のような多くのメリットがあります。

• ・広告効果を最大限に引き出せる
  • クリエイティブの改善提案
  • ターゲティング設計の最適化
• ・運用リソースを削減できる
• ・代理店のノウハウを蓄積できる

ただし注意点として、「運用の透明性が低い代理店を選ぶと失敗する」といったケースもあります。費用対効果を意識するうえで、以下のようなポイントは必ず押さえましょう。

• ・定期的なレポート提出があるか
• ・次の月に向けての改善提案があるか
• ・目標やKPIのすり合わせができているか

LINE広告に強い代理店の選び方

代理店を選ぶ際は、ただ安い手数料を提示するところではなく、LINE広告に関する専門性・実績・対応力を持った会社を選ぶことが重要です。

株式会社シーエムスタッフでは、LINE広告に特化したサポート体制を整えています。
たとえば、自動車部品メーカー様のエコブランドをご支援させていただいた事例でも、LINE友だち追加広告で1,000人以上の友だちを獲得することができました。
友だち追加したユーザーにはクーポンや店頭で使えるショップカードを案内することで、商品購入にもつながっています。
【自動車部品メーカー】オリジナルのエコブランド「Re-S」の認知獲得、再購入や店舗でのアクションを増加のためのLINEを活用したプロモーションを展開。

さらに、以下のような強みを持っています。

• ・地域密着型のプロモーションに強い
• ・他のSNS広告やLP制作とLINE広告を組み合わせた総合的な提案が可能
• ・初めてのLINE広告運用でも、丁寧にサポート

「費用」だけで選ばず、「成果」にこだわる代理店を選びましょう！

よくある質問（FAQ）

LINE広告にかかる費用はいくらですか？

LINE広告は、広告主が自由に予算を設定できる「オークション型」の配信方式です。そのため、決まった出稿額はありません。一般的に、月額10万円〜30万円の範囲で始める企業が多い傾向にありますが、1万円からスタートすることも可能です。

また、LINE広告には以下のような課金形式があります。

• ・CPC（クリック課金）：クリック数に応じて費用発生
• ・CPM（インプレッション課金）：1,000回表示ごとに費用発生
• ・CPF（友だち追加課金）：1人の友だち追加ごとに費用発生

LINE広告の1日の予算の最小金額は？

LINE広告の最小設定額に明確な下限はありません。1日100円でも広告を出すことは可能です。ただし、LINE広告は機械学習によって最適化されるため、配信データが一定量集まらないと成果を出しにくいという側面もあります。

運用実績からみると、次のような最低ラインが現実的なスタート金額の目安です。

• ・日予算：5,000円〜10,000円
• ・月額予算：15万円〜30万円

少額でも運用は可能ですが、効果を検証しやすい「1日5,000円以上」の予算設計をおすすめします。

LINE広告のクリック単価の相場は？

LINE広告のクリック単価（CPC）は、業種やターゲット、広告の品質スコアによって変動します。平均的には30円〜200円前後が一般的な相場とされています。

クリック単価は「高い＝悪い」というわけではなく、成果（コンバージョン）に対して妥当かどうかが判断の基準になります。CPA（1件あたりの獲得コスト）も併せて分析しましょう。

まとめ

LINE広告の費用は、課金方式・配信設計・ターゲティングなどによって変動します。費用対効果を高めるためには、適切な予算設計とクリエイティブ改善、そして運用ノウハウが必要です。

また、自社だけでの運用が難しい場合は、専門的な知識を持つ代理店へ依頼することで、より高い成果が期待できます。

今回の記事が、これからLINE広告を始めたいと考えているWeb担当者の方や、LINEを運用されているマーケティング担当者の方の参考になれば幸いです。最新のトレンドや成功実績に基づいた運用を依頼したい場合は、シーエムスタッフまでご相談ください。650社以上の企業をご支援させていただいた知見を活かし、LINEをはじめとするプロモーションの導入から運用・改善まで一貫してサポートいたします。