TikTok Spark Adsとは？費用やメリット、成功事例を解説！

Spark Adsを検討しているものの、「通常のTikTok広告との違いを知りたい…」「投稿を広告に使うメリットが分からない…」というお悩みはありませんか。
Spark Adsは、TikTok上のオーガニック投稿をそのまま広告として配信できる手法で、広告感を抑えながらリーチを広げることができます。
さらに、広告マネージャー上でターゲティングや配信量も調整できるため、認知拡大から獲得まで目的に応じた運用が可能です。本記事では、Spark Adsの仕組み、通常のTikTok広告との違い、課金方式や費用感までをまとめて解説します。

TikTok広告の費用相場や課金形式は、下記の記事でもわかりやすく解説しています。ぜひご覧ください。

TikTok広告の費用はいくらから？成功事例や運用の注意点も解説

Spark Adsとは？TikTok広告との違い

Spark Adsとは、TikTok上に投稿されたオーガニック投稿を、そのまま広告に活用できる配信方法です。
Spark Adsが利用される主なケースは以下の3つです。

【参考】TikTok公式：Spark Adsをはじめる
広告クリエイティブを入稿するのではなく、既存の投稿を広告として活用する点が大きな特徴です。

広告配信によって増えた再生回数やいいね、コメントなどの反応は、オーガニック投稿に蓄積されます。
この仕組みにより、広告配信と同時にアカウントや投稿の価値を高められます。

弊社ではSpark Adsの運用も行っており、広告配信によってオーガニック投稿の再生回数が大きく伸びた事例が多数ございます。
たとえば、スーパーマーケット様の投稿をSpark Adsで配信した事例では、配信前は100回程度だった再生回数が、広告として配信することで39万回以上にまで伸びました。

最新のトレンドや成功実績に基づいた運用を依頼したい場合は、シーエムスタッフまでご相談ください。

Spark Adsの仕組み

Spark Adsを配信するには、TikTokアカウントと広告アカウントを連携する必要があります。
大きく分けると、次の2つの方法があります。

• ①自社アカウントのオーガニック投稿をSpark Adsとして配信
• ②第三者の投稿を、投稿者の承認を得たうえでSpark Adsとして配信

広告はTikTok広告マネージャー上で作成・配信しますが、クリエイティブは投稿内容をそのまま使用します。
そのため、広告配信前に投稿内容を確定させる必要があり、第三者の投稿を使う場合は認証コードの取得が必要です。
どちらのケースも既存の投稿を活用できるため、制作工数を抑えやすい点は大きなメリットです。

通常のTikTok広告とSpark Adsの違い

Spark Adsと通常のTikTok広告の違いは、クリエイティブが投稿として配信されるか、広告素材として配信されるかという点です。

Spark Adsは、投稿を広告として配信できるため、エンゲージメントを重視する施策と相性が良い傾向があります。
一方で通常のTikTok広告は、明確な導線設計を行ってコンバージョンを狙いたい場合に向いています。

TikTok広告のプロモートについては、下記の記事でもわかりやすく解説しています。ぜひご覧ください。

TikTokプロモートでバズる方法｜効果的なやり方を徹底解説 「フォロワーが伸びない…」「再生数が少ない…」というTikTok担当者のお悩みを解決。TikTokアプリでも簡単にできるプロモートの効果的な使い方、バズる動画の選び方と成功のコツをご紹介。

Spark Adsが注目される理由

Spark Adsが注目されている理由は、以下の通りです。

• ・広告感を抑えながら配信できるため、ユーザーに受け入れられやすい
• ・広告配信によって投稿の評価が積み上がる
  • 再生回数が増え、投稿の信頼性が高まりやすい
  • 広告で増えたコメントやいいねも投稿に反映される
• ・広告配信のため、ターゲティングや配信量の調整が可能

ただし、Spark Adsは投稿の質が成果を大きく左右します。
投稿内容と広告目的がズレていると、配信効果が伸びにくくなる点は注意が必要です。

Spark Adsのメリット

【参考】TikTok公式：Spark Adsをはじめる

オーガニック投稿を広告に使える

Spark Adsでは、すでに投稿されているオーガニック投稿を、そのまま広告として活用できます。そのため、投稿時点で伸びている動画を広告として配信可能です。
弊社の運用実績でも、すでに一定の反応が出ている投稿をSpark Adsに切り替えることで、成果につながったケースが存在します。

リーチ数とターゲットを調整できる

Spark Adsは投稿を使う広告ですが、配信自体は広告として行うため、ターゲティングや配信量の調整が可能です。

• 【投稿を広告として配信するメリット】
• ・年齢・性別・地域などのターゲット設定ができる
• ・配信金額を調整し、狙った層に集中配信できる
• ・認知目的からCV目的までキャンペーンの目的を切り替えられる

「投稿は良いが、届けたいユーザーに届いていない」「投稿のリーチ数をもっと増やしたい」と感じる場合、Spark Adsを使えば意図したターゲットにリーチを広げることができます。

TikTokアカウントを伸ばせる

Spark Adsの特徴として、広告配信による反応がアカウントの成長につながる点も見逃せません。
広告配信で投稿の再生回数（リーチ数）が増えるため、プロフィール閲覧やフォローに進むケースも多いです。

弊社の運用経験でも、Spark Adsを活用したことで配信期間中にフォロワー数が大きく増加したケースがあります。
Spark Adsは、単発の広告成果だけでなく、中長期的なアカウント運用を見据えた施策として活用できます。

Spark Adsの課金方式と費用感

Spark Adsは、投稿を広告として配信する手法ですが、課金方式や予算設計は通常のTikTok広告と同じです。
そのため、「Spark Adsだから高い」「費用体系が複雑」ということはありません。

Spark Adsの主な課金方式

Spark Adsでは、通常のTikTok広告と同様に、複数の課金方式を選択できます。
目的に応じて適切な方式を選ぶことで、費用対効果の高い配信が可能です。

【参考】TikTokビジネスヘルプセンター：入札方法

認知拡大が目的ならCPMやCPV、コンバージョン獲得が目的ならCPCやoCPMが選ばれやすいです。

Spark Adsの出稿金額と費用目安

Spark Adsは、1日あたり数千円という少額からテスト配信を行える点も特徴です。

• 【費用目安】
• ・小規模でテストを行う場合：1日3,000円〜5,000円程度
• ・反応を検証するフェーズ：1日1万円前後

ただし、Spark Adsは投稿の反応を広げる広告手法のため、ある程度まとまった配信量を確保した方が効果が出やすい傾向があります。

Spark Adsの注意点

Spark Adsは多くのメリットがある一方で、事前に理解しておくべき注意点も存在します。
注意点を把握せずに配信すると、「思ったような成果が出ない…」「運用が想定より大変だった…」と感じる可能性があります。

動画の編集ができない

Spark Adsは、広告配信時に動画の内容を編集できません。
使用するクリエイティブは、あくまでオーガニック投稿として公開されている内容です。

• 【注意点】
• ・テロップや構成を広告用に差し替えられない
• ・投稿後に内容を修正して、広告配信することはできない
• ・投稿時点の完成度が、そのまま広告成果に影響する

Spark Adsで広告を配信する可能性がある場合は、動画を修正できない前提で制作する必要があります。

投稿者の承認が必要

第三者の投稿をSpark Adsとして配信する場合、投稿者からの広告承認が必須です。
そのためインフルエンサーや他のアカウントの投稿を使う場合は、スケジュールに余裕を持って調整を行いましょう。

• 【注意点】
• ・TikTokアプリから投稿者側で認証コードを取得し、共有してもらう必要がある
• ・承認期限があり、期限切れの場合は再取得が必要になる

配信要件とルール

Spark Adsを配信するには、通常のTikTok広告と同様に、いくつかの要件やルールを満たす必要があります。
特に、投稿を広告として使うという特性上、事前確認が重要です。

• 【配信要件とルール】
• ・TikTok広告ポリシーを満たした投稿内容であること
• ・音源や素材が著作権ルールに違反していないこと
• ・第三者投稿を使う場合は広告承認が取得されていること

これらの要件を満たしていない場合、広告審査に通らなかったり、途中で配信停止になる可能性があります。
投稿作成時点から、広告利用を前提にルールを確認しておくことが重要です。

Spark Adsが向いている商材とインフルエンサー施策との相性

Spark Adsは、すべての広告施策に万能というわけではありません。
一方で、目的や商材との相性が合えば、非常に高い効果を発揮しやすい広告手法です。

ここでは、Spark Adsが特に力を発揮しやすい商材の特徴とインフルエンサー施策との相性について解説します。

効果を発揮しやすい商材

Spark Adsが効果を発揮しやすいのは、投稿を通じて魅力が伝わりやすい商材です。
たとえば、食品・飲料・日用品など生活に身近な商材や美容・コスメ・アパレルなど使用感が伝えやすい商材、店舗型ビジネスや地域密着型サービスは、実際に使っている様子や体験がイメージしやすいため、成果につながりやすい傾向があります。
これらの商材は、投稿の中で自然に紹介しやすく、広告として違和感が出にくい点が共通しています。
一方で、専門性が高い商材や詳細な説明が必要なBtoB商材は、TikTok広告以外のアプローチも検討する必要があります。

インフルエンサー施策との相性

Spark Adsはインフルエンサーが投稿したコンテンツをそのまま広告として配信できるため、インフルエンサーと相性が良いプロモーションです。

• 【インフルエンサーの投稿を広告配信するメリット】
• ・インフルエンサーの投稿を広告として二次利用できる
• ・投稿に付いたエンゲージメントを維持したまま拡散できる
• ・第三者視点の紹介で信頼感を高めやすい

フォロワーとの距離が近いクリエイターの投稿は、広告として配信しても押し付け感が出にくい傾向があります。

Spark Adsは、目的・商材・投稿内容がかみ合ったときに、最大限の効果を発揮します。
自社のフェーズや商材特性を整理したうえで、活用を検討しましょう。

よくある質問（FAQ）

TikTokのSpark Adsとは何ですか？

TikTokのSpark Adsとは、TikTok上に投稿されたオーガニック投稿を、そのまま広告として配信できる広告手法です。
通常の広告素材を入稿するのではなく、投稿を広告として配信する点が特徴です。

広告配信によって増えた再生回数やいいね、コメントなどの反応は、広告ではなく投稿に蓄積されます。
そのため、Spark Adsの広告配信と同時に投稿やアカウントの価値を高められる点が特徴です。

Spark Adsの最低出稿金額はいくらですか？

Spark Adsには、明確に決められた最低出稿金額はありません。
通常のTikTok広告と同様に、キャンペーン単位5,000円、広告グループ単位2,000円の日予算から配信できます。

初めてSpark Adsを活用する場合は、 反応を確認する目的で少額のテスト配信から始め、成果を見ながら予算を調整する方法が一般的です。

Spark Adsの仕組みは？

Spark Adsは、TikTokアカウントと広告アカウントを連携させ、投稿を広告として配信する仕組みです。
配信方法は、次の2パターンに分かれます。

• ①自社アカウントのオーガニック投稿をSpark Adsとして配信
• ②第三者の投稿を、投稿者の承認を得たうえでSpark Adsとして配信

広告はTikTok広告マネージャー上で作成・配信されますが、クリエイティブは投稿内容をそのまま使用します。
そのため、投稿の見た目を保ったまま、広告配信によるリーチ拡大やターゲティングが可能です。

まとめ

Spark Adsは、TikTok上のオーガニック投稿を起点に広告配信ができる点が特徴の広告手法です。
通常のTikTok広告とは異なり、投稿の見た目を保ったまま配信できるため、広告感を抑えながらユーザーにアプローチできます。

本記事で解説した内容を整理すると、Spark Adsには次のような特徴があります。

• ・オーガニック投稿を広告に活用できるため、制作工数を抑えやすい
• ・広告配信による再生数やエンゲージメントが投稿に蓄積される
• ・ターゲティングや配信量を調整できる
• ・配信設計や承認フローなど、事前に理解すべき注意点がある

Spark Adsは、投稿・広告・アカウント運用を一体で考えたときに、真価を発揮する広告手法です。
自社の目的や商材、運用体制に合っているかを見極めたうえで活用することで、TikTok広告の成果を大きく伸ばせます。

今回の記事が、これからSpark Adsを始めたいと考えているWeb担当者の方や、TikTokを運用されているマーケティング担当者の方の参考になれば幸いです。最新のトレンドや成功実績に基づいた運用を依頼したい場合は、シーエムスタッフまでご相談ください。650社以上の企業をご支援させていただいた知見を活かし、TikTokをはじめとするプロモーションの導入から運用・改善まで一貫してサポートいたします。