TikTokビジネスアカウントでバズる方法｜仕組みから成功事例まで徹底解説

TikTokビジネスアカウントでバズる方法

TikTokでビジネスアカウントを成功させるには、「バズる仕組み」とその背景にある「アルゴリズム」を理解することが重要です。TikTokのアルゴリズムはすべての動画に平等なチャンスを与える仕組みで、フォロワーが少ないアカウントでも努力次第で大きな反響を得られます。

バズる仕組みとアルゴリズムの基本

TikTokのアルゴリズムは次のような要素を基に動画を評価し、「おすすめ」に表示するかを判断します。

• 視聴時間：動画を最後まで再生されるとアルゴリズムの評価が上がります
• エンゲージメント率：いいね、コメント、シェアの数が多いほど評価が上がります
• 投稿頻度：定期的な投稿が評価にプラスの影響を与えるとされています
• 動画のクオリティ：明るさや構図、音質が視聴者の評価を左右します

TikTokは各動画に300～400回程度の初回露出機会を与えます。
この初期段階での反応が良ければ、さらなる露出のチャンスが得られます。

おすすめに表示される条件

TikTokの「おすすめ」に表示されるには、以下の条件を意識した投稿が必要です。

• トレンドの活用
  • 最新の音楽やハッシュタグを使用する
  • トレンドチャレンジに参加することで、露出機会を増やす
• 視聴完了率の向上
  • 動画の冒頭で視覚的なインパクトを与え、興味を引く
  • 短い動画（15〜30秒）が再生されやすい傾向にある
• エンゲージメントの誘発
  • 「この動画どう思いますか？」などコメントを促す質問を添える
  • シェアや保存したくなる実用的な情報やユーモアを含む

TikTokの「おすすめ」フィードは、ユーザーごとにカスタマイズされており、興味や関心にマッチした動画が優先的に表示されます。そのため、ターゲットに響くコンテンツ作りが欠かせません。

初動で再生数を伸ばすコツ

動画が初動で再生されるかどうかは、その後の拡散に大きな影響を与えます。以下のコツを活用して、初動の再生数を伸ばしましょう。

• 投稿時間の選定
  • 平日は18時～21時、週末は12時～15時が特に効果的
  • ターゲットが最もアクティブな時間を分析して選ぶ
• 簡潔な内容
  • 動画の長さは15～30秒程度を目安に設定
  • 冒頭3秒で視覚的な驚きや印象的な場面を盛り込む
• 行動を促す工夫
  • 「役に立ったらシェアをお願いします！」といった誘導文を活用
  • コメント欄で質問を投げかけて、ユーザーとコミュニケーションを取る

例えば、ある飲食チェーンは、投稿直後に「人気メニューを3秒で紹介」という短い動画を投稿し、初動で高いエンゲージメントを獲得。結果として、多くのフォロワーを増やしました。

初動での再生数が伸びれば、TikTokのアルゴリズムによる評価が上がり、さらなる拡散が期待できます。

バズる動画作りのポイント

TikTokでバズるためには、視聴者の興味を引きつける動画作りが欠かせません。特に、トレンド音源やハッシュタグを適切に使いながら、視覚的にインパクトがあり、感情に訴えるストーリー性を持つコンテンツが効果的です。

トレンド音源とハッシュタグ活用

TikTokでは、トレンド音源と適切なハッシュタグの活用が、バズを生む重要な要素です。

• トレンド音源を使用する
  • 「音楽」タブで現在流行している音源をチェック
  • 音源の特徴に合った動画コンテンツを作成することで視聴者の共感を得る
• 効果的なハッシュタグの選定
  • 人気のトレンドハッシュタグを取り入れて投稿の露出を増やす
  • 動画の内容と関連性の高いハッシュタグを選ぶことでターゲットにアプローチ
• ハッシュタグチャレンジへの参加
  • トレンドとなっているチャレンジを活用して認知度を高める
  • オリジナルのチャレンジを作成することで、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を誘発しバズの可能性を高める

TikTokのアルゴリズムは、トレンド要素を含む投稿を優遇する傾向があります。そのため、定期的にトレンドをチェックし、投稿に取り入れることが重要です。

インパクトある動画を作るコツ

視聴者の注意を引くためには、最初の数秒が鍵となります。TikTokでは動画がすぐにスキップされるため、インパクトのある冒頭を作ることがバズる動画への第一歩です。

• 冒頭3秒で興味を引く
  • 派手な演出や驚きの要素を取り入れる
  • 強烈なキャッチフレーズや視覚効果を活用する
• 動画の構図や明るさを工夫
  • 撮影時には自然光や高品質の照明を使用
  • シンプルで分かりやすい構図にする
• 動きや色彩で注意を引く
  • リズムに合わせた動きやカット編集を活用
  • 明るい色や目立つテキストを使い視線を誘導

例えば、商品紹介では商品の特徴を強調する映像や、ユニークな使い方を示すクリップが効果的です。また、視聴者に驚きや笑いを与えるシーンを冒頭に持ってくると、最後まで見てもらいやすくなります。

ストーリー性を加える方法

視聴者の心をつかむには、ストーリー性のある動画を制作する事が重要です。ストーリー性は、視聴者の感情に訴えかけ、動画への共感や関与を高める効果があります。

• 起承転結を意識する
  • 最初に視聴者の興味を引き、次に動画のテーマを提示
  • 驚きや感動のある展開を盛り込み、最後にメッセージで締める
• 共感を呼ぶ内容
  • 日常生活や身近なテーマを扱い、視聴者に「あるある」と思わせる
  • ターゲットの価値観や課題に寄り添う内容を作る
• 意外性のある結末
  • 「最後に予想外の展開が待っている」ことを匂わせる
  • 動画の途中であえて一時停止して興味を引きつける演出を加える

例えば、日用品メーカーが「忙しい朝を楽にするアイデア」として、自社製品を使ったストーリー動画を投稿することで、視聴者の共感を引き出しやすくなります。また、感動的なエピソードや笑いを誘う展開を加えると、シェアされやすくなるため、拡散効果が期待できます。

バズるための運用テクニック

TikTokビジネスアカウントでバズるためには、綿密な運用計画が不可欠です。ターゲットを明確にし、適切なタイミングで投稿を行い、データ分析を活用して戦略を改善することが成功の鍵となります。

ターゲット設定の基本

効果的なコンテンツを作るためには、誰に届けたいのかを明確にすることが重要です。ターゲットを絞ることで、視聴者に響くコンテンツを制作でき、エンゲージメントを向上させることが可能です。

• ペルソナ設定：年齢、性別、興味・関心などの詳細なプロフィールを作成
• データ活用：TikTokインサイトから得られるフォロワー属性や行動データを活用
• トレンド分析：ターゲットが興味を持つトピックやトレンドを把握

例えば、若年層をターゲットにする場合、ポップな編集や流行の音楽を取り入れた投稿が有効です。一方、ビジネス層を狙うなら、信頼感のあるトーンと具体的な実例を用いた動画が適しています。

投稿時間と頻度の最適化

TikTokでは、視聴者が最もアクティブな時間帯に投稿を行うことで、より多くの人にリーチできます。また、適切な頻度を保つことで、アルゴリズムの評価を向上させることができます。

• 最適な投稿時間：ターゲットがアクティブな時間帯（例：昼休みや夕方）を狙う
• 投稿頻度：週3～5本を推奨。一定のリズムを保つことでフォロワーの期待感を高める

特に、ターゲットのアクティブな時間帯をTikTokインサイトで把握し、それに合わせた投稿スケジュールを組むことで、視聴回数やエンゲージメント率を向上させることができます。

インサイト分析で効果を高める

TikTokビジネスアカウントには、インサイトと呼ばれる分析ツールがあり、投稿やフォロワーのパフォーマンスを把握することができます。このデータを活用して運用を改善することがバズへの近道です。

データに基づいた改善を繰り返すことで、視聴者の期待に応える投稿が可能になり、結果的にバズる確率を高められます。

TikTokビジネスアカウントの注意点

TikTokビジネスアカウントは、ブランド認知を短期間で向上させるための強力なツールです。しかし、トレンド音源の使用制限や炎上リスクなどを踏まえた慎重な運用が必要です。

知名度アップに役立つポイント

TikTokは、ブランドの認知度を短期間で拡大するために最適なプラットフォームです。特に若年層に向けた効果的な訴求が可能で、以下のポイントを押さえることで知名度を効率的に高められます。

• 短期間での拡散
  • ハッシュタグやトレンド音源を活用して、短時間で多くの人に拡散される効果を引き出す
  • 投稿が短期間で大勢の視聴者にリーチ可能
• 視覚的な訴求力
  • ブランドの世界観や価値を直感的に伝える動画が効果的
  • 商品の特徴を視覚的にアピール
• フォロワー増加と長期的接点
  • バズった投稿がフォロワー増加のきっかけに
  • フォロワーとの継続的な交流でブランドロイヤリティを強化

例えば、明治が実施した「推しチョコグランプリ」では、ユーザーが自分の「推し」をチョコレートで表現する動画を投稿するキャンペーンを展開しました。指定ハッシュタグの活用で広く拡散され、動画を通じて明治ブランドへの親しみが深まりました。このように、ターゲットを意識した運用が成功の鍵です。
参考：「#推しチョコグランプリ」イベントに明治が協賛、明治のチョコレートで愛を伝えるTikTok動画コンテストを開催

商用アカウントの機能を活用

TikTokビジネスアカウントには、一般のアカウントにはない商用機能が数多く用意されています。これらを活用することで、より効果的なマーケティング活動が可能です。

特にインサイト機能を活用すれば、ターゲットに最適化したコンテンツ制作が可能です。また、商用音源を用いることでTikTokトレンドに合わせた投稿を行いながら、著作権を遵守できます。

炎上を防ぐための注意点

TikTokは拡散力が高い反面、思わぬ炎上につながるリスクがあります。これを防ぐためには、慎重な運用が求められます。

• 社会的配慮
  • トレンドやユーモアを利用する際は、社会的背景や感情を慎重に確認
  • 宗教や政治など、炎上リスクが高いテーマは避ける
• コメント管理
  • 批判的なコメントには冷静かつ丁寧に対応
  • 不適切なコメントを削除し、トラブルを未然に防ぐ
• 投稿前の慎重なチェック
  • 誤解を招く表現や不適切な内容が含まれていないか確認
  • 複数人で内容を精査する体制を導入
• 迅速な対応
  • 炎上時には速やかに謝罪や説明を行い、信頼回復を図る
  • 事前に危機管理体制を整え、迅速な対応を可能にする

例えば、軽率な投稿で炎上した企業の事例では、適切な事前チェックやコメント管理が不十分であったことが原因でした。このようなリスクを防ぐには、計画的で慎重な運用が必要です。

TikTokビジネスアカウントは、適切に運用すれば大きな成果をもたらします。リスクを正しく理解し、計画的な運用を行うことが成功の鍵です。

成功事例に学ぶTikTok運用

TikTokでの成功事例は、運用の指針となるヒントが多く詰まっています。企業や中小企業がどのようにバズを生み出しているのかを学び、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を効果的に活用することで、さらなる成功を目指すことができます。

企業のバズる成功事例

大手企業は、トレンドを取り入れながら独自の戦略を展開することで、多くのユーザーにリーチしています。

• • ミツカン（食品メーカー）
    新ジャンル「アウトドア×鍋」を生み出し、クリエイター11組とのコラボやTopView広告で総再生回数7,372万回を達成。特に若年層や男性層へのリーチを拡大し、新規顧客層を開拓。

  @yamakawa6666 Japanese “Chanko” hot pot🐤 @ケンネル/Kennel #PR #ミツカン #〆鍋 #鍋がみんなをひとつにする #nora🇯🇵 #川で料理 ♬ オリジナル楽曲 – NORA🇯🇵

  
  参考：新ジャンル「アウトドア×鍋」を生み、新たな顧客層を開拓したミツカンの TikTok 戦略とは

• • ディップ株式会社（求人情報サービス）
    TikTokの「Creative Challenge」を活用し、短期間で効果的なクリエイティブを多数配信。これにより、CVRが1.5倍向上し、アプリインストールと応募促進に成功。

  
  
  参考：バイトルが導入のTikTokツールでCVR150%

• • 花王（ヘアケア事業）
    感情軸の刷新を掲げ、縦型動画やTopView広告を活用して認知から購買促進につなげる。UGC増加やクリエイター連携により、ブランド好感度と売上の向上にも成功。

  
  
  
  参考：花王のヘアケア事業が躍進　変革における市場戦略とTikTok重視の背景

これらの企業が共通しているのは、視覚的に魅力的で簡潔な動画を作成し、トレンドに敏感であることです。
また、ターゲットのニーズを的確に捉えたコンテンツ作りや、効果的な広告施策を組み合わせている点も成功の要因といえます。

中小企業が成功する秘訣

中小企業でも、ユニークな切り口や地元密着型の内容でバズを生み出すことができます。

• 地元飲食店：焼鳥どん日垣兄弟(＠higakiyakitori）
  • 飲食店のあるあるネタを投稿し、顧客からの共感を得ることで集客に成功
• 小規模メーカー：prize(＠prize_ral)
  • 製造過程をユーモラスに紹介し、視聴者の好感度をアップ
• 地域サービス：いばキラTV公式アカウント(＠ibakiratv)
  • 観光スポットや特産品の紹介を通じて、地域の認知度向上や観光客誘致に成功

成功のポイントは、視聴者に親近感を与える内容を投稿することです。高額な制作費をかけず、アイデアとストーリー性で勝負する姿勢が求められます。

UGC活用でバズを狙う

UGC（ユーザー生成コンテンツ）は、信頼性と共感を生む重要な要素です。ユーザーが自発的に作成した動画を活用することで、自然な拡散効果を得ることができます。

UGCの活用は、単に商品の魅力を伝えるだけでなく、視聴者との信頼関係を築く効果もあります。ハッシュタグチャレンジを設定し、視聴者が参加しやすい環境を作ることが成功の秘訣です。

まとめ

TikTokビジネスアカウントでバズるには、アルゴリズムの仕組みを理解し、トレンドや成功事例を活用した戦略的な運用が重要です。トレンド音源やハッシュタグを効果的に使い、UGCやインサイト機能を活用することで、短期間で認知度を向上させるチャンスが広がります。
今回ご紹介したポイントを参考に、ターゲットに響く動画を作り上げ、自社のブランドやサービスを多くのユーザーに届けましょう。

今回の記事が、これからTikTokを始める方や、効果改善に取り組みたいと考えるWeb担当者・TikTok担当者の方の参考になれば幸いです。最新のトレンドや実績に基づいたアプローチを取り入れたい場合は、ぜひシーエムスタッフまでご相談ください。業種や商品・サービス問わず、各企業様に最適なご提案をさせていただきます。

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