動画広告とは？
動画広告とは、動画を通じて商品やサービスの魅力をユーザーに伝える広告手法です。視覚と音声を活用するため、テキストや画像よりも情報伝達力が高く、短時間で印象を与えられるのが特徴です。近年、YouTubeやInstagramなどのプラットフォームが普及したことで、動画広告の重要性が一層高まっています。
動画広告の運用は広告代理店の活用もおすすめです。下記の記事を参考に、代理店への依頼も検討してみてください。
日本における動画広告の市場規模と成長
日本国内の動画広告市場は急成長を遂げています。2023年の市場規模は前年比115.9%の6,860億円となり、全広告市場の中でも最も高い成長率を記録しました※1。
特に縦型ショート動画の需要が拡大しており、若年層から中高年層まで幅広いユーザーの視聴ニーズを捉えています。今後も市場の成長が期待されており、2024年対比で約2.6倍、636億円に達すると予測されます※2。
動画広告市場拡大の背景には、以下の要因が大きく影響しています。
- ・ショート動画広告の市場シェア拡大
- ・スマートフォンの普及率が90%超で視聴環境が向上※3
- ・5G通信の普及で高画質動画のスムーズな再生が可能に
※1：2023年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析
※2：サイバー・バズ／デジタルインファクト調べ
※3：令和５年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書
動画広告が選ばれるポイント
動画広告は、従来の広告手法と比べて高い効果を発揮するため、多くの企業が採用しています。特に以下のような特徴が、広告効果を高める要因となっています。
- 情報伝達力が高い
- 映像と音声を活用し、静止画やテキストより多くの情報を短時間で伝えられる
- 高いエンゲージメント率
- 動画広告は静止画広告の約2倍のクリック率を獲得
- 購買意欲の向上
- 動画広告を視聴したユーザーは、静止画広告と比較して購入意欲が約80%高まると報告※4
動画広告の種類
動画広告にはさまざまな種類があり、それぞれ異なる配信方法と効果を持っています。目的やターゲットに応じて適切な形式を選ぶことが、広告の成功につながります。
- インストリーム広告
- YouTubeやTVerなどの動画コンテンツ内で流れる広告。スキップ可能なものと不可のものがある。
- アウトストリーム広告
- SNSのフィードやニュースサイトの記事中に表示される広告。音声なしでも伝わるデザインが多い。
- バンパー広告
- 6秒以内の短尺動画で、スキップ不可。ブランド認知向けに効果的。
- リワード広告
- アプリ内で特典と引き換えに視聴される広告。ユーザーのエンゲージメントが高い。
動画広告媒体一覧｜主要プラットフォーム
動画広告を配信できる媒体は多岐にわたり、それぞれの特徴やターゲットに違いがあります。適切な媒体を選ぶことで、より効果的な広告戦略を立てることができます。ここでは、主要な動画広告媒体について詳しく解説します。
Web広告全般の種類やメリットは、下記の記事も参考にしてみてください。
YouTube
YouTubeは世界最大級の動画プラットフォームであり、幅広い年齢層にリーチできるのが特徴です。特にインストリーム広告やバンパー広告は、視聴中の動画に挿入されるため高い視認性を誇ります。
- ユーザー層：全年齢層を対象とし、特に10代から40代の利用者が多い
- 広告形式：インストリーム広告、バンパー広告、インフィード広告など
- 強み：高い視聴数とブランド認知度の向上
幅広い層にアプローチしたいならYouTube！
YouTube広告の出稿方法や種類は下記の記事で解説しています。ぜひご覧ください。
TikTok
TikTokはショート動画に特化したプラットフォームで、特に10～30代の若年層に人気です。エンターテインメント性の高い広告が視聴者の関心を引きやすく、UGC（ユーザー生成コンテンツ）との相性も抜群です。
- ユーザー層：10代から30代、特にZ世代
- 広告形式：インフィード広告、TopView広告、Spark Adsなど
- 強み：高いエンゲージメント率と拡散力
若い世代を狙うならTikTok！
TikTok広告については下記の記事でもご紹介しています。ぜひご覧ください。
Instagramは視覚的なコンテンツを重視する媒体で、20～40代の女性ユーザーが多いのが特徴です。特にストーリーズ広告やリール広告は、自然な形でユーザーにリーチでき、ブランドの世界観を伝えやすい形式です。
- ユーザー層：20代から40代、特に女性
- 広告形式：ストーリーズ広告、リール広告、カルーセル広告など
- 強み：ビジュアル訴求に強く、購買意欲を高める効果が高い
ビジュアル重視ならInstagramがベスト！
Instagram広告については下記の記事でもご紹介しています。ぜひご覧ください。
Facebookは40代以上の利用者が多く、海外での利用率が高いSNSです。また、細かいターゲティング設定が可能で、精度の高い広告配信が実現できます。
- ユーザー層：30代から50代以上
- 広告形式：動画広告、カルーセル広告、スライドショー広告など
- 強み：ターゲティング精度が高く、海外向けの商材やBtoB広告に適している
ビジネス層を狙うならFacebook広告！
GDN・YDA
GDN（Googleディスプレイネットワーク）とYDA（Yahooディスプレイ広告）は、検索エンジンを基盤にしており、数多くのウェブサイトで広告を配信できるのが特徴です。特に認知度向上やリターゲティング施策に有効な手段です。
- ユーザー層：幅広い年齢層
- 広告形式：バナー広告、レスポンシブ広告
- 強み：高いリーチ力、ブランド認知の向上
ABEMA
ABEMAはインターネットテレビサービスとして、多様なコンテンツを配信しています。特に若年層向けのエンタメ系コンテンツとの親和性が高く、テレビCMに近い形で広告を出せるのが特徴です。
- ユーザー層：10代から30代
- 広告形式：運用型CM配信、予約型プレミアム商品
- 強み：番組視聴中に広告を挿入できるため、高い視聴完了率を実現
若年層向けのエンタメプロモーションならABEMA！
TVer
TVerは、日本の主要テレビ局が共同運営する無料動画配信サービスで、ドラマやバラエティ番組を中心に配信しています。テレビCMと同じ感覚で広告を出稿できるため、視認性が高いのが特徴です。
- ユーザー層：30代から50代
- 広告形式：プレロール広告、ミッドロール広告、ポストロール広告など
- 強み：テレビ番組のコンテンツと親和性が高く、信頼性のある環境で広告を配信できる
テレビ視聴者へリーチするならTVer！
TVer広告については下記の記事でもご紹介しています。ぜひご覧ください。
動画広告媒体の選び方｜4つのポイント
広告媒体を選ぶ際には、ターゲットユーザーや広告の目的に基づいて選定することが重要です。ここでは、4つの視点から最適な媒体選びのポイントを解説します。
ユーザー層に合った媒体選び
各動画広告媒体には、それぞれ異なるユーザー層が集まっています。ターゲットとなる年齢層や興味関心に応じて、最適な媒体を選びましょう。
- 若年層
- TikTokやInstagramが適しており、10代～30代へのアプローチに最適
- ビジネス層
- Facebookが効果的で、専門職や経営者層にアプローチ可能
- 多様な層
- YouTubeやGDN・YDAは全年齢層に対応でき、柔軟なターゲティングが可能
ターゲットがどの層に属しているかを正しく把握することで、効果的な広告配信が可能になります。
「誰に届けたいのか？」を明確にすることが、成功のカギです。
広告の目的に合う媒体選定
広告の目的によって選ぶべき媒体が異なります。それぞれの目的に応じて最適な選択を行いましょう。
- 認知拡大
- YouTube、TVer、GDN、YDA、ABEMA（広範囲にリーチしやすい媒体が適している）
- エンゲージメント向上
- TikTok、Instagram（コメントやシェアが発生しやすい）
- コンバージョン獲得
- Facebook、Instagram（ターゲット精度が高く、購買行動につながりやすい）
- リード獲得
- GDN・YDA（検索履歴をもとに最適なユーザーへ広告を配信可能）
例えば、新商品の認知拡大には、YouTubeやTVerが効果的です。一方、SNSでの拡散を狙うなら、TikTokやInstagramを活用し、ユーザー参加型キャンペーンが有効です。
課金方式の違いを理解する
広告媒体ごとの課金方式を理解し、目的に応じて選ぶことで、費用対効果を高めることができます。
| 課金方式 | 特徴 | 適した目的 |
|---|---|---|
| CPM（インプレッション課金） | 広告の表示回数に応じて課金される | ブランド認知拡大 |
| CPC（クリック課金） | ユーザーが広告をクリックした際に課金される | サイト流入促進 |
| CPV（視聴課金） | 一定時間以上の視聴があった場合に課金される | 動画の視聴完了率向上 |
| CPI（インストール課金） | アプリのダウンロードごとに課金される | アプリのプロモーション |
例えば、認知度を高めたい場合はCPM（インプレッション課金）を、購買促進を狙う場合はCPC（クリック課金）を選ぶことで、より効果的な運用が可能です。
リーチ力を比較する
広告媒体ごとのリーチ力を比較し、最適な選択を行うことで、広告効果を最大化できます。
| 媒体 | 主なターゲット | リーチ力 |
|---|---|---|
| YouTube | 幅広い世代 | ★★★★★（国内最大級の動画プラットフォーム） |
| TikTok | 10代～30代 | ★★★★☆（若年層の利用が多く、拡散されやすい） |
| 20代～40代 | ★★★★☆（視覚的な広告が強く、購買意欲を高めやすい） | |
| 30代～50代 | ★★★☆☆（ビジネス層向けで、精度の高いターゲティングが可能） | |
| GDN・YDA | 多様な層 | ★★★★★（広範囲なディスプレイ広告が可能） |
| ABEMA | エンタメ好きの若年層 | ★★★☆☆（特定の番組視聴層にリーチしやすい） |
| TVer | テレビ番組視聴者（30代～50代） | ★★★★☆（テレビCMに近い形で広告を届けられる） |
例えば、多くのユーザーにアプローチしたい場合は利用者数の多いYouTubeやGDN・YDAが効果的です。一方、若年層への訴求を強化したい場合はTikTokやInstagramが適しています。
動画広告媒体で成果を出す方法
動画広告を活用して成果を出すためには、適切な戦略を立て、PDCAを回しながら運用することが重要です。ここでは、効果的な広告運用のための4つのポイントを解説します。
正しい手順で成果を引き出しましょう！
広告の目的を明確にする
動画広告を出稿する際は、まず「何を達成したいのか？」を明確に定めることが大切です。目的が曖昧なままでは、適切な媒体選びや広告フォーマットの選定が難しくなります。
- 認知拡大：ブランドや商品を多くの人に知ってもらう
- エンゲージメント向上：ユーザーとの接点を増やし、興味関心を高める
- コンバージョン獲得：購入や問い合わせなど、具体的なアクションにつなげる
- リード獲得：資料請求やメルマガ登録など、見込み顧客を増やす
弊社では、高校生の採用を目的に、YouTubeやTikTok・Instagramを活用した複合施策を展開しました。動画は30万回以上再生され、ターゲティング広告により認知拡大と採用活動の強化に貢献しました。
このように目的を明確化することで、選ぶべき媒体や広告形式が見えてきます。
構成と内容を最適化する
視聴者に興味を持たせ、行動を促すには、広告の構成や内容を工夫することが必要です。特に、動画広告は最初の3秒が勝負と言われており、冒頭の演出が視聴維持率に大きく影響します。
- 冒頭で引きつける：インパクトのある映像や、ターゲットの課題に共感するメッセージを入れる。
- ストーリー性を持たせる：情報を詰め込みすぎず、シンプルで伝わりやすい構成にする。
- ブランドロゴや商品を早めに見せる：広告スキップを防ぐため、最初の5秒以内にブランドを認識させる。
- CTA（行動喚起）を明確にする：視聴後のアクション（購入、サイト訪問、登録など）を具体的に指示する。
例えば、ECサイト向けの動画広告では、商品の特徴を強調し「今すぐチェック！」などのCTAを加えると、クリック率が向上します。
媒体に合うフォーマットを作成
各動画広告媒体には、それぞれ適したフォーマットがあります。プラットフォームごとの仕様に合わせた動画を作成することで、視聴者のエンゲージメントを高めることができます。
| 媒体 | 推奨フォーマット | 特徴 |
|---|---|---|
| YouTube | 16:9 横型動画 | 長尺でも情報を伝えやすい |
| TikTok | 9:16 縦型動画 | 短尺でエンタメ性の高いコンテンツに最適 |
| 1:1 正方形動画、または9:16 縦型動画 | 視覚的に魅力のある広告に適している |
例えば、YouTubeで商品説明を行い、TikTokでエンタメ性を活かした短尺広告を組み合わせると、認知とエンゲージメントの両方を高めることができます。
効果を測定し改善する
広告の効果を測定し、得られたデータを基に改善を行うことが、成功への鍵です。以下の指標に注目して運用を最適化しましょう。
- 視聴率（VTR）：広告がどれくらい最後まで視聴されたかを測る指標。
- クリック率（CTR）：広告をクリックした割合。CTAの設計が影響する。
- コンバージョン率（CVR）：広告から実際に行動（購入、問い合わせなど）につながった割合。
- エンゲージメント：いいね・シェア・コメントなどのユーザーの反応を測る。
- ROAS（広告費用対効果）：広告に投資した金額に対する収益
例えば、視聴率が低い場合は、冒頭の演出を見直したり、動画の長さを短縮することで改善できます。一方で、コンバージョン率が低い場合は、CTAの見直しやターゲティング精度を上げることが有効です。
よくある質問（FAQ）
選び方で失敗しないコツは？
広告媒体の選定に失敗しないためには、事前にしっかりとした準備とデータ分析が必要です。以下のポイントを押さえましょう。
- 明確な目的を設定：広告のゴールを決めることで、適切な媒体を絞り込める。
- ターゲットの行動パターンを分析：デモグラフィックや利用媒体を調査。
- 費用対効果を試算：広告費と期待する成果のバランスをチェック。
- 少額テスト配信を活用：複数の媒体を少額で試し、実際のデータで効果を比較。
動画広告の費用相場はどれくらい？
媒体ごとに異なりますが、1再生あたりの単価（CPV）は約3〜10円、クリック単価（CPC）は100〜300円が一般的です。YouTubeはCPVが安く、TikTokやInstagramはCPCがやや高めの傾向があります。
YouTube広告とTikTok広告、どっちを選ぶべき？
- YouTube➔長尺動画・検索流入向き、BtoBや教育系に最適
- TikTok➔短尺動画・拡散向き、BtoCや若年層向けに効果的
以下の記事でも「TikTokとYouTube」の違いについて詳しく解説しているのでご覧ください。
まとめ
今回紹介した主要な動画広告媒体の特徴を整理すると、以下のようになります。
| プラットフォーム | ユーザー層 | 広告形式 | 強み |
|---|---|---|---|
| YouTube | 幅広い年齢層、特に10代から40代 | インストリーム広告、バンパー広告、インフィード広告など | 高い視聴数とブランド認知度の向上 |
| 20代から40代、特に女性 | ストーリーズ広告、リール広告、カルーセル広告など | ビジュアル訴求に強く、購買意欲を高める効果が高い | |
| 30代から50代以上 | 動画広告、カルーセル広告、スライドショー広告など | ターゲティング精度が高く、海外向けの商材やBtoB広告に適している | |
| GDN・YDA | 幅広い年齢層 | バナー広告、レスポンシブ広告 | 高いリーチ力、ブランド認知の向上 |
| ABEMA | 10代から30代 | 運用型CM配信、予約型プレミアム商品 | 番組視聴中に広告を挿入できるため、高い視聴完了率を実現 |
| TVer | 30代から50代 | プレロール広告、ミッドロール広告、ポストロール広告など | テレビ番組のコンテンツと親和性が高く、信頼性のある環境で広告を配信できる |
各プラットフォームにはそれぞれ異なる強みがあるため、ターゲットや広告の目的に応じた適切な選択が求められます。各媒体の特性を理解し、目的に応じた選択を行うことが、動画広告で成果を出すための重要なポイントです。
「どの媒体を選ぶか」「どんなクリエイティブを作るか」「ターゲットは誰なのか」を意識しながら、効果的な動画広告運用を目指しましょう。
今回の記事が、これから動画広告を始める方や、さらに効果を高めたいと考えているWeb担当者の方の参考になれば幸いです。最新のトレンドや実績に基づいたアプローチを取り入れたい場合は、シーエムスタッフまでご相談ください。業種や商品・サービス問わず、各企業様に最適なご提案をさせていただきます。
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